為了更快、更廣的接觸到群眾，多半企業、公司都會進行各種行銷推廣活動，包括從最早期的紙本印刷DM、產品型錄、公司簡介、官方網站建置、新或傳統媒體曝光...等，用各種方式曝光，吸引目標對象的注意力，而文案就是為了達到宣傳的重點要素，他可以達到產品宣傳、闡述企業精神，並可依需求多元化運用於各種狀況，為行銷中不可缺少的一環。透過打動人心的文案，等於幫公司找到一位超級業務員，可以幫公司品牌、形象、推廣都達到更好的成效。

常聽到人家說文不如圖、圖不如影，但若只有圖片很難將所需表達的內容完整說明呈現，而只有影片的話，也有越來越多的人反應不喜歡受限於拍攝的步調，就行銷角度而言，文案以及圖像皆為傳播宣傳必要的內容，文字具有可被搜尋、大量資訊分享的優勢，是行銷最基礎的內容，尤其是針對習慣用搜尋引擎的各種行銷手法為主的，寫出可有效被搜尋到，並感動目標客戶促使其採取行動的文案，將是公司成功的關鍵。但在資訊量爆炸的時代，人們更希望能透過圖甚至運用影片的方式進行快速的重點彙整，將行銷方法轉換至社群行銷上，雖然說文字依然具有引導的效果，卻必須掌握精美的特點，甚至於回歸到廣告文宣的思維－精鍊有張力。面對臉書行銷，真正該下足功夫的是「學會以圖片說故事」的能力。為什麼圖片在社群中具有更大的重要性？除了是因為多數民眾視覺著眼的比重差異外，如果仔細觀察各個行銷平台，就不難發現其中的關鍵。就多數人都在使用的臉書行銷來說，雖然使用部落格及官網的內容行銷方法，依然具有文字傳遞的效果，但是過多的文字會因為Facebook官方的系統限制被切分成短短的兩三段或是數行；比起還有圖片來填充版面跟吸引視覺，純文字的動態光是區塊比例就已經呈現劣勢。除了Facebook如此，其餘如Tumblr、Google或是Twitter，也都是相同的思維；更遑論還有instagram或Pinterest這些本身就是以圖片為主的社群平台，即便你想傳達的是「語錄」，還是要先製作成圖片。如果就操作臉書行銷而言，小編們的內容行銷策略，除了優化圖片製作的功力，更該學會拍攝影片。但又該如何進行？從基本著手，你也能完成高互動的動態內容。

當然現在人並沒有時間細細品味大篇幅的文字說明，因而我們都會建議客戶，在各項形象塑造、介紹說明上，以精簡明瞭的文案，搭配清楚的圖表，不過若是僅靠圖表，要完整表達產品精華也是非常困難，所以使用影片傳達，亦可創造出情境、記憶重點，並用輕鬆有趣方式吸引眼球，優質的文案搭配圖、影，將可以讓所要介紹的內容達到更好的效果。在公司建立內容的順序上，建議是先有文案、再來圖表、最後影音，原因有三：一、撰寫速度較影音更快；二、後續因應不同時代背景之調整修改容易；三、與影音相比價格更低。是公司成立介紹最快也最需要進行的第一步。

公司會運用到的文案百百種，常聽到的包含公司介紹、品牌介紹、商品文案、簡報、品牌精神、品牌故事、Slogan、廣告文案、新聞稿、產品介紹、內容文章．．．等。一般來說，公司介紹文案可以用計畫書或簡報呈現，必須確認目的、受眾與展現方式，然後依照目的規畫出順暢、明確的架構，優質的公司簡介架構能讓受眾不需額外說明就能快速理解，其中每個章節又可獨立，視情況調動順序或是對內容進行增減、隱藏以保留彈性。我們簡單將文案服務以兩大面向進行服務說明：

公司/品牌介紹：對於公司來說是非常重要的，因為是一般社會大眾認識公司的起點，它包含了公司的來龍去脈、產品線、企業文化和獨特的價值主張，他可以建立公司的形象，並讓受眾從中產生信賴感，介紹主要觀看者可以包括一、投資/融資者；二、潛在合作者；三、在職員工；四、求職者；五、競爭者；六、一般消費者。通常我們最重視的是前五項，良好的公司品牌形象建立，可促使投融資者更能清楚了解發展目標脈絡，並能更有機會接觸潛在合作對象，而在公司人才部分，也可提醒在職員工公司精神以及吸引理念相符的人才加入，而發展良好的公司，展示自有能量可嚇阻競爭者，甚至將競爭者轉成合作夥伴，至於一般消費者於購買產品時多半看的是產品介紹，公司的介紹資料對他們而言比較是一種信賴感與佐證。

產品/服務介紹：產品服務介紹可以以目的分為使用教學用途或行銷用途，產品使用用途較為簡單，只需要提供最精準而保守的操作資訊、相關限制給消費者即可，而另一種以行銷用途為目的的文案則較為複雜，他可能會運用在公司網站、ＤＭ或是印刷成型錄發放使用，定義好目標受眾後，在呈現上就要闡述痛點、創造標題、解決方案、加強優勢亮點還要輔以數據、證書佐證，一份好的產品/服務簡介，將能多元運用，並很好的協助公司推廣產品業務。